Gestionar las redes sociales va mucho más allá de subir fotos o poner música en tendencia. Detrás de una cuenta exitosa hay estrategia, constancia y una comprensión profunda de la audiencia. En esta ocasión, extraemos las grandes lecciones de una charla reveladora con Nicolás Ribón, experto en creación de contenido y galardonado como Top 1 Social Media Manager en España en LinkedIn en 2024.
Nicolás nos comparte su transición de ser alguien extremadamente tímido a convertirse en un comunicador, formador y referente en redes. Si buscas destacar tu marca personal o tu negocio en el mundo digital, toma nota de los siguientes puntos clave.
1. El gran salto: Vencer la timidez y salir de la zona de confort
Nico confiesa que al principio era tan tímido que le daba vergüenza llamar a una pizzería. Sin embargo, su evolución comenzó cuando la agencia de marketing donde trabajaba le obligó a coger el teléfono y gestionar clientes reales («fuego real», como él lo llama).
La clave: Forzarse a salir de la zona de confort. Empezó a grabar vídeos sobre una de sus pasiones (la Fórmula 1) en TikTok, solo para perder el miedo a la cámara.
El consejo de oro: Quítate la mochila de los prejuicios. A los 15 segundos la gente ya se ha olvidado de tu vídeo. Haz lo que te haga feliz sin pensar en el qué dirán.
2. El error más común de las empresas y emprendedores en redes
Tanto clientes como alumnos suelen cometer un fallo garrafal: pensar que la viralidad es mágica o que es obligatorio estar en todas partes.
La música no hace milagros: Poner una canción en tendencia en tu reel o TikTok no hará que tu vídeo se vuelva viral si el contenido es pobre, no tiene un buen «gancho» (hook) o carece de un argumento de valor.
No tienes que estar en todas las redes sociales: Si tienes una joyería y tu público no está en LinkedIn, no pierdas energía allí. Nico recomienda elegir la plataforma principal donde esté tu cliente ideal e invertir todos tus esfuerzos en crear contenido de calidad en lugar de publicar a medias en 5 plataformas distintas.
3. Calidad vs. Cantidad: ¿Qué funciona mejor?
A la hora de empezar a crear contenido se debate mucho si es mejor subir muchos vídeos o pocos muy trabajados:
Al empezar, la cantidad importa: Nico reconoce que sus primeros vídeos fueron un desastre, pero llegar a cientos de vídeos publicados fue lo que le enseñó a editar, a entender qué ganchos funcionan y a mejorar su retención a través de la fórmula ensayo y error.
Con el tiempo, prioriza la calidad: Una vez que domines las plataformas, un contenido altamente trabajado, pensado y que aporte valor supera con creces a publicar cinco vídeos mediocres y rápidos en un mismo día.
4. La estrategia ganadora en LinkedIn: Las guías y carruseles
Nicolás es un peso pesado en LinkedIn, y comparte su fórmula para el éxito en esta red social enfocada a profesionales y B2B (Business to Business).
El rey es el carrusel en PDF: El algoritmo premia muchísimo los carruseles (documentos PDF) que ofrecen guías o tutoriales paso a paso. La gente lee este contenido, lo guarda para verlo después y lo comparte.
Frecuencia sostenible: No hace falta publicar todos los días. Lo fundamental es la constancia a largo plazo. Es mejor publicar tres días a la semana durante un año, que hacerlo cinco veces al día durante un mes y desaparecer.
Marca personal: Mostrar tu rostro, hablar sobre conceptos de tu industria y compartir lecciones personales ayuda a conectar y humanizar la marca.
5. TikTok e Instagram: Frescura y espontaneidad
Si bien LinkedIn valora el contenido más corporativo y de aprendizaje técnico, para las plataformas verticales las reglas del juego cambian.
Da la cara: La gente conecta con personas. Los vídeos donde el creador se pone frente a la cámara a hablar conectan muchísimo más que aquellos donde solo se ve el producto.
Contenido «de andar por casa»: En TikTok funciona genial lo natural y fresco. No te compliques con producciones de Hollywood; grábate dando tu opinión, contando un reto o hablando directamente a tu audiencia sin demasiados filtros.
6. Síndrome del impostor: Eres más bueno de lo que crees
Para aquellos que se dedican a crear contenido y a veces dudan de sí mismos, Nico comparte un consejo vital que recibió de una compañera: créetelo un poco más. Solo el acto de pulsar el botón de grabar y exponer tus ideas al mundo ya te pone por delante del 90% de la gente que no se atreve a hacerlo. Confía en tu proceso, céntrate en tu camino y no dejes que el miedo te paralice.
«Si estás dispuesto a echar muchas horas y mucho sacrificio, vas a conseguir lo que te propongas. Prueba, prueba y prueba. El contenido es un juego de aprendizaje constante.» – Nicolás Ribón
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